Perché Burger King resta aperto in Russia?

Burger King vuole ritirarsi dalla Russia da più di un anno. Ma gli oltre 800 fast food russi rimangono aperti.

Più di 18 mesi fa, la catena di fast food Burger King è stata una delle numerose aziende occidentali che ha annunciato la fine delle sue attività in Russia a causa della guerra aggressiva contro l’Ucraina. All’inizio di marzo 2022, David Shear, CEO di Restaurant Brands International (RBI), società madre di Burger King, ha dichiarato di volersi ritirare dalla Russia.

Tuttavia, non è ancora successo nulla. Un portavoce della Reserve Bank of India ha detto a Britons Now BBC Alla domanda se non ci fossero “nuove informazioni” sul ritiro dalla Russia. Ci sono 800 ristoranti nel paese di proprietà della società madre canadese RBI.

Joint venture senza Quota di maggioranza

Già nel marzo 2022 David Scheer aveva dichiarato che il ritiro della RBI e della sua controllata Burger King dalla Russia non sarebbe stato immediatamente esecutivo. Se si guarda alla struttura aziendale, questo non sorprende. Perché Burger King gestisce ristoranti in franchising in Russia: ciò significa che Burger King (in qualità di “franchisee”) non gestisce direttamente i suoi fast food, ma piuttosto un’altra società (“franchisee”).

I ristoranti in franchising Burger King in Russia sono gestiti attraverso una partnership di joint venture. Oltre alla RBI partecipano alla joint venture altri tre partner, dei quali nessuno ha la maggioranza. La stessa RBI detiene una quota di minoranza pari solo al 15%.

Oltre alla RBI, anche l’imprenditore russo Alexander Kobulov possiede una quota del 30% nella joint venture. Questo fa di lui il principale operatore della catena. Scheer ha detto l’anno scorso di aver chiesto a Knoplov di smettere di lavorare in Russia. Kolobov, a sua volta, ha detto BBCNon aveva l’autorità per chiudere le attività di Burger King in Russia e qualsiasi chiusura avrebbe dovuto essere approvata da tutti gli investitori dell’azienda. La sua quota era “sempre sotto controllo”.

Starbucks è riuscita a ritirarsi più rapidamente

La RBI giustifica inoltre la continuazione delle sue attività commerciali in Russia con la sua quota di minoranza del 15%. Il CEO Scheer ha sottolineato: “Non esistono disposizioni legali che ci consentano di modificare unilateralmente il contratto o che uno dei partner possa semplicemente recedere o annullare l’intero accordo”. “Qualsiasi tentativo attuale di attuare il nostro contratto richiederà in definitiva il sostegno delle autorità russe sul campo, e sappiamo che è improbabile che ciò accada nel prossimo futuro”.

Tuttavia, è controverso se gli accordi di concessione rendano effettivamente più difficile il ritiro. Stephen Tian, ​​parte di un gruppo di ricerca dell’Università di Yale, ha criticato questo fenomeno BBC, ha affermato che l’uso degli accordi di concessione come “pretesto” era una “copertura conveniente” per la Reserve Bank of India. Ha citato anche l’esempio di Starbucks: l’azienda americana è riuscita a liquidare le sue attività nel Paese e ad uscire.

Nessun profitto dagli affari in Russia?

Dopotutto: anche la casa madre di Burger King ridimensiona le sue attività commerciali in Russia. Un portavoce della Reserve Bank of India ha annunciato che la società non effettuerà nuovi investimenti in Russia e non fornirà sostegno alla catena di fornitura dei ristoranti russi. Inoltre, dall’inizio del 2022 i ristoranti russi non hanno realizzato alcun profitto.