Nel 2023, Apple è pienamente impegnata in “One More Thing” e sta risparmiando su iPad, Mac e Co.

Nessun prodotto è importante per Apple quanto l’iPhone. Tuttavia, Apple ha cercato per anni di posizionarsi in modo più ampio e liberarsi dalla dipendenza del suo più grande fornitore. Anche perché l’era degli smartphone finirà per finire. È probabile che Apple compia il primo passo in questa direzione quest’anno. Ma questa non è una buona notizia per i fan degli altri suoi dispositivi.

Il gruppo non fa mistero di ciò che viene dopo lo smartphone di Apple: il CEO Tim Cook ha più volte sottolineato negli ultimi anni quanto siano enormi le potenzialità della cosiddetta realtà aumentata, o AR in breve. Il termine descrive la capacità di sovrapporre informazioni a un’immagine della realtà. A differenza della realtà virtuale (VR), non sei in un mondo puramente virtuale e quindi protetto. Invece, il mondo reale è “arricchito” con contenuti digitali. L’iPhone e l’iPad di oggi possono farlo, ma quest’anno Apple dovrebbe presentare il suo primo dispositivo appositamente progettato.

Scommetti sul futuro

Il gruppo dovrebbe anche lanciare i suoi primi occhiali dati con il nome “Reality Pro”. A rigor di termini, ciò dovrebbe consentire una combinazione di AR e VR. Gli utenti guardano i minuscoli schermi all’interno, ma possono anche utilizzare le telecamere all’esterno per ottenere un’immagine della realtà nei loro occhiali. Gli occhiali devono essere alimentati da un chipset appositamente sviluppato e da un sistema operativo chiamato “xrOS”.

L’idea non è del tutto nuova. Con Hololens, Mircosoft offre da anni occhiali completi per realtà aumentata, utilizzati anche dall’esercito americano. Concorrenti come Facebook e HTC offrono da tempo un’ampia varietà di occhiali per realtà virtuale con diversi livelli di avanzamento.

Per Apple, gli occhiali previsti per quest’anno dovrebbero finalmente essere solo un passaggio intermedio: l’obiettivo è creare occhiali dati che dall’esterno difficilmente si distinguano dalla classica montatura. e importare dati come modelli 3D, testo e clip video direttamente nel campo visivo di chi li indossa. Tuttavia, la miniaturizzazione non è abbastanza avanzata per poter implementare questa visione secondo i requisiti di Apple. I precedenti tentativi di altre società soffrono di tempi di avvio scadenti, schermi monocromatici e design ingombranti.

chiara priorità

È fondamentale che Apple faccia il suo primo tentativo pubblico in quest’area nel modo più completo possibile. Secondo un recente rapporto del giornalista eccezionalmente esperto Mark Gorman, l’azienda sta prelevando enormi quantità di personale di alto livello da altri progetti in modo da potersi concentrare interamente sugli occhiali. Dovrebbero dare al prodotto gli ultimi ritocchi necessari e rimuovere le recenti incoerenze nell’hardware, nel software e nei servizi associati. Secondo le informazioni di Gurman, ci sono ancora domande senza risposta sulla commercializzazione e vendita del dispositivo, come spiega su “Bloomberg”.

Ciò ha conseguenze per altre categorie di prodotti. Gorman ha affermato che lo sviluppo nei team Mac, iPad e Apple Watch è notevolmente più lento a causa del ritiro del personale da Teams. Ovviamente, questo ha un impatto diretto sul software. iPhone iOS 17, atteso in autunno, dovrebbe avere meno nuove funzioni rispetto a quanto inizialmente previsto. Dovrebbero esserci anche sconti corrispondenti su Mac e iPad.

Il portafoglio è fermo

Anche l’hardware è in gran parte poco spettacolare quest’anno. Dopo che Apple ha fatto colpo negli ultimi anni con l’introduzione dei suoi chip M autosviluppati, prima con i suoi computer Mac e poi anche con gli iPad che hanno fatto passi da gigante nelle prestazioni, l’anno scorso questi erano molto più piccoli nella seconda versione del chip . La situazione dovrebbe essere simile con il nuovo Macbook Pro, che era già atteso in autunno e che dovrebbe essere rilasciato a breve. Anche qui ci si aspettano sicuramente maggiori prestazioni, ma i salti dovrebbero essere comunque un po’ moderati rispetto alla prima generazione M. Il Macbook Air da 15 pollici potrebbe essere una novità potenzialmente entusiasmante.

Gurman non si aspetta molto nemmeno dagli iPad: i modelli Pro sono stati aggiornati solo in autunno (puoi trovare il nostro tester qui), ma le innovazioni sono state piuttosto scarse. Ci si può aspettare qualcosa di simile con l’iPad Air e l’iPad Mini. Gurman non esclude nemmeno che i nuovi modelli non appariranno affatto. I modelli più grandi dell’iPad, su cui Apple starebbe lavorando da tempo, sono stati trattenuti a causa dell’attenzione rivolta agli occhiali AR.

Anche con Apple Watch, AirPods e HomePods, ci si possono aspettare piccoli cambiamenti rispetto ai modelli attuali.

Eccezione iPhone (Pro).

Forse l’unica eccezione è il prossimo iPhone 15. Il che è meno sorprendente: Apple ha una strategia da anni in cui i dispositivi ottengono un nuovo design ogni tre anni. L’ultima riprogettazione è arrivata nell’autunno del 2020 con l’iPhone 12, quindi era comunque previsto un nuovo look in autunno. Tuttavia, secondo le indiscrezioni attuali, non sono ugualmente disponibili per ogni modello.

L’iPhone 15 dovrebbe avere un nuovo elemento di design con Dynamic Island, ma i modelli Pro lo hanno effettivamente ottenuto lo scorso autunno. Quindi l’aspetto del modello base non è così fresco come ci si aspetterebbe. Il Pro sta già ricevendo una riprogettazione più completa: invece dell’elegante ma pesante acciaio inossidabile, Apple utilizzerà per la prima volta il titanio leggero per il telaio. Inoltre, il gruppo sembra aver sostituito i pulsanti del volume con barre rigide che simulano un clic utilizzando il feedback tattile. Ma tutti i modelli ottengono l’innovazione più importante: Apple interrompe il suo connettore Lightning dopo undici anni e, con l’iPhone, sta anche convertendo l’ultima classe di dispositivi rimasta nel moderno standard USB-C. In tal modo, il gruppo non solo implementa le direttive dell’UE, ma riduce anche il numero di cavi necessari nel bagaglio.

strategia audace

Resta da vedere se la scommessa sugli occhiali per la realtà aumentata darà i suoi frutti. Il tempismo è tutt’altro che ideale per Apple. A seguito della guerra in Ucraina e della conseguente inflazione, la disponibilità a spendere tra i clienti di tutto il mondo è diminuita in modo significativo. Allo stesso tempo, Apple ha deciso di aumentare significativamente i prezzi in diversi mercati come l’Europa. Il risultato: secondo gli analisti, molti dispositivi, come l’iPhone 14 Plus, stanno vendendo meno bene di quanto previsto da Apple. Se le nuove versioni di quest’anno seguono lo stesso schema di meno innovazioni e prezzi più alti, Reality Pro dovrà subire un colpo per compensare le perdite da solo.

Non è affatto certo che funzionerà. L’ex mercato degli occhiali per realtà virtuale e realtà aumentata è cresciuto negli ultimi anni, ma è ancora piccolo rispetto al business degli smartphone. Poiché l’interesse degli utenti privati ​​è relativamente basso, Meta e Microsoft stanno cercando di rendere la tecnologia particolarmente attraente per i clienti aziendali.

Tuttavia, questa non sarebbe la prima volta che Apple da sola ha spinto una classe di dispositivi nel mainstream e ha aperto il mercato. Smartphone, tablet e smartwatch erano già disponibili da altri produttori prima che Apple fosse in grado di stupire le masse con iPhone, iPad e Apple Watch. Oggi, tutte e tre le categorie sono enormi aree di business, con Apple come leader indiscusso del mercato.

Fonti: bloombergE aggiuntivo

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