Media serbi: come le aziende tedesche finanziano la disinformazione

In molti media serbi ci sono enormi sentimenti anti-UE e anti-russi. La valutazione dell’ONG serba CRTA mostra: Paradossalmente, le aziende occidentali finanziano questi media attraverso la pubblicità, comprese diverse aziende tedesche.

“La Russia è stata costretta ad entrare in guerra”, la “pulizia etnica” è stata effettuata in Ucraina e l’Occidente avrebbe comunque iniziato la guerra in Ucraina. Non ultimo dietro c’è il presidente serbo Aleksandar Vucic, che ha in gran parte portato sotto il suo controllo il panorama mediatico del paese.

La cosa esplosiva al riguardo: secondo l’ONG serba CRTA, molti media serbi sono finanziati in gran parte dalle entrate pubblicitarie delle società occidentali. Una valutazione della pubblicità sulle emittenti televisive nazionali e sui quotidiani dell’anno scorso ha rilevato che circa il 63 per cento di essa proveniva da società dell’Unione Europea, degli Stati Uniti o della Svizzera. “Senza i soldi delle compagnie occidentali, la macchina della propaganda serba non sarebbe stata possibile”, afferma Rasa Nedelikoff, direttrice del programma al CRTA.

Quasi il dieci percento degli annunci proviene da aziende tedesche

Anche le aziende tedesche sono molto coinvolte e, secondo Nedelkov, sono tra i “protagonisti più importanti del mercato pubblicitario serbo”: costituiscono quasi il dieci per cento degli annunci valutati. Per fare un confronto: secondo CRTA, le società private e statali serbe insieme rappresentano il 36 percento, e la russa anche solo lo 0,1 percento.

Lo scorso anno più di una dozzina di aziende tedesche hanno pubblicato annunci pubblicitari per un valore superiore a un milione di euro sui media serbi. LIDL ha speso di gran lunga la maggior parte dei soldi, con il gruppo che ha piazzato pubblicità per un valore di 54 milioni di euro. Seguono Beiersdorf con 10,3 milioni di euro, Glovo – che appartiene a Delivery Hero – con 5 milioni di euro e Berlin Chemie AG con 3,7 milioni di euro. Anche il dott. Theiss, Bayer e METRO hanno inserito annunci del valore di oltre 1 milione di euro ciascuno. Ogni annuncio è stato inserito in diversi media.

“Più della metà della spesa di LIDL, secondo la nostra analisi, è andata a TV Pink e TV Happy, entrambe note per la loro propaganda di guerra filo-russa e per i reportage poco professionali e non etici”, afferma Nedelkov. Secondo Nielsen Television Audience Measurement, TV Pink è il canale televisivo commerciale più visto in Serbia. Secondo la valutazione del CRTA, anche tutte le altre società tedesche hanno pubblicato annunci pubblicitari su TV Pink.

cattiva immagine dell’Unione europea

TV Pink, insieme a TV Happy, è considerato uno dei media più radicali del paese. Qui, ad esempio, in relazione alla guerra in Ucraina, vengono pubblicati principalmente romanzi russi. Ad esempio, viene adottata la disinformazione russa sulla presunta “denazificazione” o i crimini di guerra presumibilmente commessi dai soldati russi a Bucha vengono presentati come manipolazione. Inoltre, la NATO è ritenuta responsabile della guerra. Anche la disinformazione sui biolab gioca un ruolo ancora e ancora.

Inoltre, i media dipingono una cattiva immagine dell’Unione europea. Tra l’altro, nell’Unione europea non esisterebbe alcuna libertà di parola. Un’altra pubblicazione afferma che l’unica “voce della ragione” nell’UE è il primo ministro ungherese Viktor Orbán. Anche gli Stati Uniti sono regolarmente denigrati. Dopo i devastanti terremoti in Turchia e in Siria, gli Stati Uniti sono stati accusati di aver causato il disastro.

Anche altri mass media in Serbia pubblicano opinioni simili: TV Prva e B92 TV oi giornali Informer e Vecernje novosti. Anche qui diverse aziende tedesche hanno inserito annunci per un valore superiore a 1 milione di euro. “Tutti i media diffusi, siano essi televisivi, online o stampati, stanno al passo”, afferma Thomas Brey, direttore dell’ufficio regionale di lunga data presso gli uffici della dpa nell’Europa sud-orientale. “Ci sono solo gradazioni.”

Il deputato FDP fa appello ai “valori europei”

Thomas Hacker, un membro del Bundestag per il FDP, ha invitato le aziende tedesche ad analizzare meglio dove fanno pubblicità. “Anche come azienda, devo guardare alla situazione globale in cui ci troviamo. E devi chiederti: che tipo di pubblicità ottengo spendendo?” Poiché la Serbia è molto più piccola della Germania, ad esempio, il volume dei fischi è così alto che fa la differenza. “Ecco perché le aziende tedesche devono assicurarsi di pubblicare annunci sui media che incarnino anche i valori europei”.

Presumibilmente, le aziende non hanno preso la decisione consapevole di sostenere i media con tali contenuti, ma sono più preoccupate della loro portata. “Tuttavia, le aziende hanno la responsabilità di scegliere dove inserire i propri annunci”.

Il membro dei Verdi del Bundestag Boris Mijatović trova “discutibile” il comportamento delle società tedesche coinvolte, in particolare alla luce della guerra di aggressione della Russia in Ucraina. “Non è nell’interesse della politica dell’Europa occidentale sostenere i romanzi russi con più di 20 milioni di euro”. Vorrebbe che il pubblico si concentrasse maggiormente su queste pratiche commerciali.

Interessi economici in primo piano?

Nedeljkov ha i suoi dubbi sull’ignoranza delle aziende: “Queste aziende hanno i loro uffici e personale locali, agenzie pubblicitarie locali e acquisti di media – per molto tempo la ‘reputazione professionale’ di questi media è stata evidente se vivevi e lavoravi in ​​​​Serbia o trascorrevi tempo qui.” Sospetta quindi che sia a causa della portata di questi media che li rendono attraenti per la pubblicità dal punto di vista di un’azienda.

Anche Aleksandra Tumanek, amministratore delegato del Fondo europeo per i Balcani, ritiene responsabili le aziende tedesche. “Soprattutto nel contesto dello scorso anno e dato il numero di sacrifici che l’economia tedesca, la politica tedesca e la popolazione tedesca hanno fatto per posizionarsi moralmente chiaramente, questo non è assolutamente possibile”. Se le aziende fanno pubblicità sulle emittenti russe RT o Sputnik, ad esempio, ci sarà molta indignazione. Tuttavia, almeno i media serbi sono cattivi e sono legittimati e finanziati dalle pubblicità delle compagnie occidentali.

“I profitti aziendali non possono essere una scusa per tutto”, afferma Tomanek. “C’è anche una responsabilità morale e sociale. E non si può parlare di un’economia di libero mercato in Serbia se si guardano le condizioni quadro e l’influenza politica. Sfortunatamente, la Serbia semplicemente non è più una democrazia al momento”.

Le società negano ogni responsabilità

Su richiesta di Rilevatore di fatti ARD non rivelare. Un portavoce di LIDL Serbia ha affermato che la decisione su dove posizionare gli annunci verrà presa “in base a metriche di marketing come la copertura, al fine di raggiungere al meglio i nostri clienti e potenziali clienti”.

“Le decisioni su azioni di marketing specifiche a livello nazionale nei paesi LIDL e l’uso delle strutture dei media esistenti vengono prese in circostanze specifiche del paese. Non riflettono la posizione politica dell’azienda”.

Un portavoce di METRO Serbia ha affermato che l’azienda lavora con una varietà di media come parte delle sue attività promozionali al fine di raggiungere i gruppi target nel modo più efficace. “Ma vengono perseguiti solo obiettivi commerciali e non ci facciamo mai coinvolgere in questioni politiche”. Glovo ha risposto a una richiesta Rilevatore di fatti ARDLa società si assicurerà che i nostri annunci non vengano visualizzati accanto a contenuti inappropriati o illegali. Inoltre, lo scorso anno il budget dei media per la televisione in Serbia è stato “significativamente inferiore” rispetto alle stime dichiarate.

Dm Serbia ha scritto su richiesta di Rilevatore di fatti ARDche l’azienda collabora con TV Pink perché il canale è “il canale con la copertura più ampia in Serbia”. I criteri principali per la selezione dei media da un DM sono “gruppi target, portata e piano del programma”. La Repubblica di Serbia vede solo una chiara posizione filo-russa e anti-occidentale da parte di un’emittente televisiva serba, “con la quale anche noi non lavoriamo”.

Un portavoce di Beiersdorf ha affermato che l’azienda generalmente fa pubblicità sui canali “attraverso i quali otteniamo la massima portata e raggiungiamo i nostri clienti in modo più efficiente”. In Serbia, questo include anche TV Pink. Bayer ha annunciato che avrebbe indagato. aziende d. Theiss e Berlin Chemie AG non hanno commentato questo.

“Uno scandalo di cui non si è parlato abbastanza”

Oltre alle aziende, gli esperti ritengono che l’Unione europea abbia un obbligo in particolare. Perché chiudono un occhio sul fatto che il presidente Vucic abbia portato i media quasi completamente sotto il suo controllo. “Molti dei media serbi sono come il portavoce di Vucic”, dice Bray. “L’opposizione non è stata discussa”. Ciò coincide con un’altra analisi del CRTA, secondo la quale ci sono state 258 trasmissioni in diretta dei discorsi di Vucic su TV Pink nel solo 2022, tre quarti del tempo dedicato alle notizie da Vucic.

Tomanek vede anche l’inazione dell’UE come il problema più grande. “È noto che la democrazia e la libertà dei media sono appassite in Serbia. Questo è uno scandalo di cui non si parla abbastanza nell’Unione europea e ancor meno si affronta”. Poiché anche la reputazione dell’UE tra la popolazione ha continuato a deteriorarsi a causa della propaganda controllata dallo stato nei media – Secondo il ministero serbo per l’integrazione europea Nel dicembre 2022, il 43% dei serbi ha sostenuto un possibile ingresso nell’Unione europea, meno che mai dal giugno 2016. E questo nonostante il fatto che l’UE sia un importante partner commerciale e un Grande finanziere è per la serbia. Nel novembre 2009, il 73% degli intervistati era ancora favorevole all’adesione all’Unione europea.

In vista dei negoziati per un accordo nel conflitto del Kosovo, l’Unione europea è riluttante a criticare chiaramente Vucic, criticare gli esperti. Berry afferma che le carenze sono evidenti. “La magistratura è coerente e non esiste un’unica istituzione governativa indipendente. I media sono centralizzati e censurati e l’economia è dominata dallo stato e da un’oligarchia privata vicina allo stato”.