Difficoltà a segnalare le aziende

I reportage sull’economia regionale, sia essa artigianale, commerciale o di grandi dimensioni, sono ben accolti dai lettori e gli studi sui media lo confermano. Pertanto, il reporting aziendale è essenziale e allo stesso tempo delicato perché spesso si svolge al confine tra giornalismo e PR (PR) o pubblicità.

Sfortunatamente, i valichi di frontiera avvengono anche a Volksstimme. Quando un articolo editoriale elenca tutti i posti vacanti in azienda. Quando un nuovo prodotto viene lodato con entusiasmo. Qui le pubbliche relazioni e la pubblicità stanno trollando il ticket della stampa e cercando di capitalizzare la sua credibilità. In effetti, li mettono in grave pericolo.

Ricorda: la segnalazione di carenze di lavoratori qualificati e offerte di prodotti non è accettabile di per sé. Dipende sempre dal contesto e dalle formulazioni, che dovrebbero rivelare una distanza critica. Prendi Intel come esempio: l’insediamento del produttore di chipset avrà effetti di vasta portata sull’area locale. L’interesse generale per le informazioni su questo supera gli effetti collaterali che rendono ogni rapporto di nome Intel più generico.

Pubbliche relazioni e pubblicità non sono viste di buon occhio, veicolano anche informazioni (spettacoli nei supermercati, campagne elettorali). La differenza fondamentale: la pubblicità si concentra su un prodotto, le pubbliche relazioni si concentrano sugli interessi di un’azienda, di un partito, ecc. E possono nascondere tutto ciò che lo contraddice – la stampa non è autorizzata a farlo. Secondo la legge sulla stampa e nel caso di Volksstimme, anche le linee guida interne di PR richiedono una separazione tra la redazione e la pubblicità, e quest’ultima deve essere chiaramente definita, ea ragione. I lettori dovrebbero sempre essere in grado di vedere ciò che stanno cercando: un articolo ricercato in modo indipendente o una pubblicità.