Le migliori marche non sono più sugli scaffali: Lidl vuole solo che tu acquisti i prodotti “a un prezzo ragionevole”.

Le migliori marche non sono più sugli scaffali
Lidl vuole solo acquistare prodotti a “prezzo ragionevole”.

20/05/2023, 16:35

Anche l’inflazione non si ferma allo sconto. Di volta in volta, rivenditori e produttori discutono sui prezzi e persino i prodotti finiti scompaiono dagli scaffali. Il capo di Lidl Härtnagel vuole fare solo concessioni limitate durante lo shopping.

Christian Hartnagel, capo di Lidl in Germania, è ottimista sul fatto che il discount avrà presto di nuovo i prodotti Haribo nella sua gamma. “I clienti non vogliono fare a meno dei loro prodotti preferiti, e per alcuni includono i dolci di Haribo”, ha detto Hartnagel a Bild. Lidl vuole solo vendere prodotti a un “prezzo ragionevole”. “Questo ha avuto successo per molti marchi. Siamo ancora in trattativa con Haribo e non siamo ancora riusciti a raggiungere un accordo. Ma sono fiducioso che possiamo farcela”.

Di tanto in tanto ci sono tali disaccordi tra rivenditori e produttori. È stato recentemente annunciato che Edeka non è più fornito da più di una dozzina di aziende. Tanti riduttori si affidano ai propri marchi, tra cui Lidl. Secondo Härtnagel, il 75 percento del gruppo è costituito da marchi propri. “Promuovere e sviluppare i nostri marchi fa parte del nostro DNA”. Hai accesso diretto alla qualità dei prodotti di tutti i fornitori. Discount vuole continuare a offrire prodotti di grandi marche.

Anche l’inflazione non si ferma allo sconto. Nemmeno Hartnagel può prevedere quando i prezzi scenderanno di nuovo. Ha detto al giornale: “Stiamo assistendo a un leggero calo del tasso di inflazione ad aprile. Questo dà speranza”. Tuttavia, ci sono spesso trattative attualmente in corso con i produttori di alimenti “dove ci sono richieste di aumento dei prezzi sul tavolo”. Tuttavia, Lidl non trasferisce ogni aumento di prezzo ai singoli clienti.

“I nostri acquirenti conoscono bene i mercati delle materie prime, quindi possono valutare dove i prezzi più elevati sono giustificati e quali prodotti non lo sono”, afferma Härtnagel. “Non appena ci sarà nuovo spazio, abbasseremo i prezzi. Lidl è stato il primo droghiere ad abbassare i prezzi per olio da cucina, formaggio e pasta”.