Prada per € 2,98 nel Metaverso – qualcuno lo comprerebbe davvero?

MArch Zuckerberg sta portando la democratizzazione della moda di lusso all’estremo con la sua ultima collaborazione di moda. Attraverso la sua azienda Meta, ex Facebook, ora offre Prada a prezzi stracciati. Secondo il quotidiano americano “The New York Times”, i pezzi dell’attuale collezione della tradizionale casa italiana costeranno tra $ 2,99 e $ 8,99 – l’equivalente di € 2,98 e € 8,95. Tuttavia, non sarà appeso in forma fisica nei negozi dei marchi di lusso, ma sarà disponibile sotto forma di cosiddette skin, ovvero abbigliamento virtuale, negli store digitali di Instagram, Facebook e Facebook Messenger, appositamente progettati per adattarsi agli avatar Metaverse .

Le prime creazioni di Balenciaga e Thom Browne fiancheggiano Prada anche qui accanto agli appendiabiti digitali. La straordinaria partnership è stata annunciata dalla Fashion Director di Instagram Eva Chen con un post in cui sono stati presentati due look digitali per ogni brand. Chen ha scritto: “I beni digitali saranno un modo importante per esprimersi nel metaverso e un importante motore per le industrie creative”.

Lo sono davvero? In questo momento, la stragrande maggioranza delle persone non sa nemmeno cosa sia effettivamente il Metaverse – ed è ovvio che non hanno mai preso in considerazione l’acquisto di costumi virtuali di lusso per questo. Il problema con Metaverse è ovvio: è ancora agli inizi, anche le persone esperte di Internet non possono davvero capirlo.

Passeremo un’ora al giorno lì

“Il Metaverse è una versione 3D di Internet e dell’informatica in generale”, racconta all’edizione internazionale online di Vice Magazines l’investitore e investitore Matthew Paul, che ha pubblicato numerosi articoli sul tema del Web 3.0. In altre parole, Internet deve lasciare il posto a spazi e mondi virtuali che possiamo esplorare usando gli avatar. Si prevede che tra 20 anni trascorreremo una media di un’ora al giorno nel Metaverso.

È ancora molta strada da fare, ma capisco perché i marchi (di lusso) sono attratti da questo mondo. Se le riunioni, l’intrattenimento e l’interazione sociale si rivolgono maggiormente al digitale, questo apre la possibilità di rendere belle le esistenze virtuali – con l’arte, i mobili o persino la moda. Gli analisti stimano il potenziale economico di Metaverse in 760 miliardi di dollari entro il 2026. Un affare enorme che l’industria della moda non vuole certo perdere.

Prada, Balenciaga e Thom Browne non sono di gran lunga gli unici marchi di moda a vedere il potenziale nel Metaverso. Gucci ha acquisito un appezzamento di terreno sulla piattaforma di gioco The Sandbox all’inizio di quest’anno. A fine marzo si è tenuta a “Decentraland” la prima “Metaverse Fashion Week”. Ad esempio, la tradizionale azienda italiana Dolce & Gabbana ha inviato avatar con un gatto di grandi dimensioni che portavano sulla passerella virtuale nelle loro meta-creazioni nitide e colorate. Alla nuova Fashion Week hanno preso parte anche Tommy Hilfiger, Elie Saab ed Etro.

Altrove, le skin vengono già vendute per ingenti somme allo sportello virtuale. La casa di moda digitale olandese The Fabricant ha venduto i suoi modelli di haute couture virtuale per € 9.000 ciascuno sulla piattaforma di shopping britannica nudo. L’intera collezione è stata esaurita in poche ore.

I pessimisti culturali potrebbero vedere tali sviluppi come la causa della caduta dell’Occidente: dopotutto, ritirarsi in una vita puramente virtuale non porterebbe automaticamente alla solitudine e all’incapacità di andare d’accordo con gli altri? Sì, è una possibilità. Ma vedo anche un grande potenziale nel Metaverso, se non altro per il rispetto dell’ambiente. Dopotutto, l’industria della moda è il secondo più grande inquinatore dopo l’aviazione. Se la crescita del settore e il desiderio di nuovi vestiti e tendenze vengono costantemente spostati nel Metaverso, ciò potrebbe significare convenienza e, ad esempio, riduzione degli sprechi tessili.

In ogni caso, non credo che nel 2040 saremo completamente soli sul divano dietro i nostri occhiali 3D. Due anni di pandemia, distanziamento sociale e fasi di lockdown hanno dimostrato a me, e a molti altri, che abbiamo bisogno del contatto umano come l’aria che respiriamo. Allo stesso tempo, lo spazio digitale è diventato un luogo che avvicina le persone durante una crisi.

Già prima della pandemia lavoravo esclusivamente da casa e molti hanno riscoperto i vantaggi del lavoro da casa. Trovo l’idea di non guardare le case dei miei compagni di chat video in futuro, ma di inviare invece il mio avatar alla riunione in un’impressionante impostazione 3D. Forse in un cerchio di pietre nel mezzo delle Highlands scozzesi? O in spiaggia alle Hawaii? Come avatar sceglierò uno dei gatti giganti presentati da Dolce & Gabbana nella sfilata virtuale. Piuttosto che dovermi attenere a un codice di abbigliamento da ufficio restrittivo, vestirei il mio avatar peloso con un abito elegante ed elaborato, il suo lungo strascico che ondeggia nel vento in movimento e nelle fiamme drammatiche.

Inoltre, non è più fantascienza della realtà virtuale

Potrei andare avanti con infiniti pensieri come come presentarmi al Metaverso, lontano dai costumi mondani. Ma questa è in realtà più fantascienza che realtà virtuale. Le prime impressioni sui metagruppi di Prada, Balenciaga e Thom Browne sono deludenti. Una felpa oversize rossa di Balenciaga, una canotta Prada bianca e un abito grigio di Thom Browne appaiono come una versione più chiara del vero ensemble. Le opzioni grafiche sono limitate, le superfici sembrano basse, qui non si possono vedere pieghe e trame diverse. Anche il giudizio dei visitatori della prima Metaverse Fashion Week è stato negativo. Sono stati fatti confronti con i giochi per computer della fine degli anni ’80 e molti hanno criticato gli enormi occhiali 3D che non rendevano il Metaverse di facile accesso.

Perché credo ancora nel suo futuro e anche nel fatto che un giorno vestiremo i nostri avatar in stile digitale Prada? Quasi 24 anni fa, la rivista per adolescenti Bravo in cima a uno dei suoi articoli con una domanda che oggi sembra totalmente sciocca: “Andare su Internet – ne vale la pena?” All’epoca avevo quasi 20 anni e non avevo passato la mia seconda vita su Internet. Ai miei occhi, solo i geek non cool che non hanno amici trascorrono il loro tempo libero su Internet, immuni da enormi computer. Mi dispiaceva per loro e gli sorridevo persino, senza rendermi conto che presto sarebbero stati tra le persone più influenti del mondo. Di certo non sottovaluterò mai più quei “nerd” che da tempo tirano le fila dalla Silicon Valley.

Kristen Kurti è una giornalista di moda freelance di Berlino. Collabora regolarmente con InStyle e Harper’s Bazaar.